ENTREVISTA COM O RESPONSÁVEL PELAS INDÚSTRIAS CRIATIVAS DA ESTÍRIA, NA ÁUSTRIA, E O PAPEL QUE O MÊS DO DESIGN DE GRAZ TEM DESEMPENHADO PARA A SOCIEDADE REVELANDO A IMPORTÂNCIA DOS PROFISSIONAIS DA DISCIPLINA NA EVOLUÇÃO SUSTENTÁVEL DAS COMUNIDADES NAS SUAS SINERGIAS ECONÓMICAS, SOCIAIS E CULTURAIS.

O director-geral da Creative Industries Styria em Graz, Áustria, dá-nos uma boa visão do ambiente austríaco nesta área de investimento e de negócios, bem como a missão do Designmonat como motor da evolução das mentalidades relativamente ao design.

Entrevista: Tiago Krusse

Fotografias: Ocho Resotto e Geopho

Designmonat Graz fará 10 anos no próximo ano, o que tem evoluído desde a primeira edição?
O Designmonat Graz tem vindo a desenvolver-se de ano para ano e está em constante mudança. O evento está bem estabelecido e tornou-se uma constante dentro do calendário do festival europeu. O programa inclui um grande número de iniciativas individuais de designers, bem como de grandes instituições locais de design educativo, permitindo assim sinergias e cooperação entre as indústrias criativas e as empresas “tradicionais”. A Designmonat marca naturalmente um período de tempo – gosto de lhe chamar ‘circunstâncias anormais’ – quando o design aumenta em termos de consciência e importância na agenda da cidade. Com a aceitação do tema ‘design’, a qualidade do programa também melhorou ao longo dos anos. É também um facto que o DMG se tornou cada vez mais internacional com o passar dos anos.

Quem apoia o festival e qual é o orçamento anual?
O festival DMG é apoiado pela Cidade de Graz, pelo Departamento Económico do Estado da Estíria, pela Agência de Turismo de Graz e por patrocinadores privados. O orçamento anual do CIS para o evento DMG eleva-se a 420.000 Euros. Ainda assim, muitos eventos individuais são financiados pelos próprios parceiros e não fazem parte do nosso orçamento. Suponho que se pode acrescentar mais 200.000 euros desse lado.

A Creative Industries Styria é responsável pela Designmonat Graz. Qual é exactamente o papel da agência, quem e quantas pessoas trabalham para ela, quando nasceu, como foi iniciada e para que fins lhe foi atribuída? 

A Creative Industries Styria Ltd. tem sido a organização em rede das indústrias criativas da Estíria desde 2007. Aumenta a sensibilização dos profissionais criativos a nível regional e internacional. Sendo um co-criador activo da mudança estrutural no sentido de uma empresa de produção baseada no conhecimento, inicia e coordena iniciativas e projectos chave da comunidade criativa. É o parceiro de cooperação e contacto para instituições e empresas que desejam implementar conceitos criativos e apoia a sua implantação através de aconselhamento e trabalho em rede relacionado com projectos. Para a Estíria, as indústrias criativas – apoiadas pelas iniciativas da sociedade em rede CIS – assumem uma função transversal em termos de fortalecimento dos processos de inovação das empresas através do design como um processo criativo holístico para inovações de produtos e serviços. A sua função é também crucial em termos de desenvolvimento da localização e do desenvolvimento de ambientes inovadores.

A Designmonat Graz concentra a agitação da comunidade criativa no prazo de um mês, torna-a visível e enfatiza a relevância económica dos processos criativos. Oferece uma plataforma para projectos inovadores, realçando assim a importância do design. O termo “Designmonat” funciona como uma marca guarda-chuva e junta todas as actividades individuais sob uma aparência uniforme, sem pôr em risco a sua independência. A Creative Industries Styria coordena e organiza o “Designmonat Graz”. Uma equipa de 20 pessoas, tais como curadores, gestores de projecto, escritores, editores ou designers gráficos, trabalham no planeamento e organização do festival.

Devido aos projectos principais ‘Experience Economy’, ‘Designmonat Graz’, ‘Design Transfer’ e outras actividades, bem como fazendo parte de redes nacionais e internacionais como a ‘UNESCO City of Design’, a CIS cria requisitos importantes para tornar a localização Styria mais atractiva e apoiar as empresas locais. Com estas actividades de acordo com as orientações estratégicas do Departamento de Economia da Estíria e a sua orientação estratégica, o CIS enfatiza as qualidades embutidas nesta região. Promove também a globalização das empresas dentro da rede das indústrias criativas da Estíria e, por conseguinte, apoia o seu crescimento e desenvolvimento. O CIS assume uma função transversal essencial em termos de capacidade de inovação das empresas.

A edição deste ano esteve sob o lema ‘Design Inteligente – Produção Inteligente’. Quais são os principais factos e números relacionados com as indústrias criativas em Graz, considerando não só os aspectos económicos mas também os culturais e sociais?

O programa ‘Design Inteligente – Produção Inteligente’ aborda a era da ligação digital e as ferramentas da mudança digital. Em termos do tema, o objectivo era mostrar o impacto que as tecnologias, serviços e características inteligentes têm na sociedade e na vida quotidiana e como podem realmente melhorar a vida. Ao fazê-lo, temos também de esclarecer predominantemente questões sociais e culturais relativas a este tópico: Todos falam sobre Cidade Inteligente e Vida Inteligente – mas o que é que estes termos significam realmente para a sociedade e para a vida quotidiana? E quais são as consequências para os designers e para a produção?

Actualmente, na Estíria existem cerca de 4.350 empresas criativas com mais de 15.270 empregados que geram um volume de negócios total de 1,6 mil milhões de euros por ano. A quota das indústrias criativas da Estíria na economia global da Estíria é de aproximadamente 9%, pelo que cada 10ª empresa opera no campo das indústrias criativas. É por isso que o governo da Estíria atribuiu uma importante competência transversal às indústrias criativas, que também estão ancoradas na sua estratégia económica.

O que se reúne sob a economia criativa?
Definimos a economia criativa como o grupo de empresas orientadas para o lucro que lida com a criação, produção e distribuição de bens e serviços criativos e culturais. Trata-se de um segmento essencial que se estabeleceu nas últimas décadas. Uma comunidade criativa vibrante e bem ligada promove a criação de novos produtos e serviços, bem como a mudança digital em toda a economia e sociedade. Dá ímpeto à criação de empregos orientados para o futuro, a fim de melhorar a atracção das cidades e regiões e de reforçar os sistemas de inovação regionais e internacionais.

O que significa para si Indústria 4.0?
Há uma grande transformação contínua em curso. A indústria pesada tem sido alterada por soluções digitais de mentes criativas com estruturas leves. A maioria dos processos inteligentes são inventados por “pensadores criativos”, que utilizam métodos como o Design Thinking para novas estratégias na criação, produção e distribuição. Também a produção inteligente Industry 4.0 irá provocar uma grande mudança no mundo do trabalho. Alargará o fosso entre os talentos de alto e baixo emprego. E vem juntamente com a redução do fosso entre produção em massa e produção personalizada, o que considero positivo e uma oportunidade para o sector criativo em geral.

Como descreveria a comunidade de designers na Áustria e como são vistos como profissionais qualificados?
A comunidade de designers na Áustria, como em toda a Europa, é bem educada, mas na Áustria sofre com o facto de as empresas clássicas e a política económica atribuírem muito pouca importância ao tema “design” do ponto de vista económico. Este é um problema de luxo e tem a ver com uma espécie de conforto com mediocridade dentro do território do empregador. Demasiado preenchido, demasiado satisfeito. A mentalidade austríaca média caracteriza-se na realidade pelos pólos contrastantes da atitude de perfeição alemã e pela soltura dos Balcãs. Isto significa, que a maioria das empresas está satisfeita com o estado actual e não investe muito na inovação e renovação. Em geral, o design é integrado demasiado tarde no processo de desenvolvimento económico, embora designers e instituições como a Creative Industries Styria estejam continuamente a trabalhar nisto e sejam de facto muito bem sucedidos. Ainda assim, a Áustria é um mercado relativamente pequeno para o design e é por isso que muitos designers não só operam a nível nacional mas também internacional, o que funciona muito bem.

Tem havido esta nova intenção dos políticos e decisores políticos dentro da União Europeia de trazer as indústrias, designers e novas tecnologias para o mundo do artesanato. Qual é a sua opinião sobre este assunto?
O artesanato sempre foi atraente – mas não rentável em termos de criação, produção e distribuição. Os preços eram demasiado altos, os rendimentos demasiado baixos, os produtos tornavam-se muito caros – por isso já não era interessante.  Penso que a iniciativa traz de volta a produção e ao mesmo tempo protege as técnicas tradicionais, antes que o conhecimento se perca. Em combinação com ferramentas digitais modernas, frescura, novos modelos de distribuição e o poder de entrega da web, estes produtos recentemente interpretados mergulham numa nova era de produtos feitos à mão, mas que vêm com o seu legado e histórias. Existe, sem dúvida, um desejo de qualidade passado, mas de produtos feitos à mão e trabalhados no presente com uma abordagem contemporânea sustentável – para um amanhã melhor. Os fabricantes, indústrias e artesãos têm muito a partilhar, não importa onde e quanto, uma vez que o negócio e os métodos tecnológicos são semelhantes, apenas o tamanho difere.

Todo este ciclo de inovação e missão de acrescentar valor às empresas tem alguma reflexão sobre o aumento das oportunidades de trabalho para designers qualificados?
Sim! Os designers assumem mais responsabilidade em termos do que provocam ao criar novos bens. Eles aproveitam realmente esta oportunidade. Uma espécie de renascimento no século XXI – o regresso da empatia, responsabilidade e sensibilidade para as necessidades essenciais. Tornam-se cada vez mais conscientes das consequências que o seu trabalho tem sobre os outros. Infelizmente, clientes estúpidos e maus designers continuam a prevalecer, mas há luz ao fundo do túnel.

A economia circular está mesmo ao virar da esquina. O que está a Áustria a fazer a este nível?
A Áustria e o Estado da Estíria estão entre as principais regiões europeias no que diz respeito ao tema das soluções tecnológicas sustentáveis e ecológicas. A cultura cooperativa na economia circular já está altamente desenvolvida. Apoiamos as iniciativas, ligamos designers, empresas e engenheiros e fornecemos-lhes uma plataforma na nossa actividade diária, em particular no decurso do festival Designmonat.

Como é que a UNESCO e a rede de cidades criativas do Design têm sido importantes para toda a estratégia e que tipo de entradas e saídas gostaria de mencionar como as mais importantes?

Ser uma Cidade do Design sob o tecto da UNESCO é importante em termos da aceitação do design do tema, da compreensão e do papel do design para o desenvolvimento da cidade como um todo. É dada e aceite pelos cidadãos e pela administração – eles acreditam em títulos e marcas – ainda não compreendida em todas as consequências. No entanto, está ancorado e inserido na agenda da cidade e, consequentemente, no posicionamento estratégico de Graz, seguindo o design do tema como motor de inovação e crescimento numa cidade vibrante com uma qualidade de vida enormemente elevada. Isto proporciona aos profissionais e empresas criativas pelo menos uma boa razão para viver e trabalhar nesta cidade, porque o design é parte da sua identidade. Assim, eles podem seguir este posicionamento e a visão.

O contributo para Graz e para o festival?  Definitivamente melhores ligações, um maior raio de actuação, elevada diversificação e uma vasta gama de oportunidades.

Output? Estar certamente aberto a mais qualidade, comparabilidade e distintividade ao compreender a internacionalização não só no sentido económico, mas também como um ingrediente importante para a criação de uma vida melhor, aprendendo uns com os outros, trocando e mudando.

O que traz a edição do próximo ano e qual é o seu objectivo?
Neste momento, continuamos com a estratégia de implementar o programa como uma espécie de elemento parasitário na cidade de Graz e na região. Isso significa que pretendemos infectar o nosso público com o vírus positivo de bom desenho e o seu valor para a sociedade. Estamos conscientes de que é igual a uma acupunctura ou terapia homeopática de processo lento, mas eles compreenderão cada vez mais e, finalmente, tornar-se-ão parte do seu ADN…

Eberhard Schrempf

Director Executivo das Indústrias Criativas da Estíria em Graz, Áustria.

Nasceu em 1959 na Áustria e vive em Graz. Após a sua formação artística (escola de artes para escultura; estudou design de palco na universidade de artes de Graz), trabalha no campo da gestão cultural e do design há mais de 30 anos. Nas suas carreiras como gestor cultural, ocupou, entre outros, o cargo de director-geral do projecto Capital Europeia da Cultura Graz 2003.

Desde 2007, foi nomeado director-geral da “Creative Industries Styria”, empresa de trabalho em rede com sede em Graz que promove a economia criativa na Estíria. O seu objectivo é desenvolver o potencial da população criativo da Estíria e aproveitá-lo para a economia. Como força motriz, Schrempf é também responsável pela nomeação e desenvolvimento bem sucedido de Graz como “Cidade do Design” na Rede de Cidades Criativas da UNESCO.